探寻泰山区王林坡村当“红”不让的“网红密码”

和村民一起蒸(zhēng)馒头、包饺子(jiǎozi)，在农家院(nóngjiāyuàn)喝大碗茶，尝原汁原味的老豆腐……泰安市泰山区邱家店镇王林坡村作为3A级景区“泰山泉乡·在水一方”的核心区域(qūyù)，凭借“乡愁经济学”，闯出了一条“三产带二产促一产”的农文旅(nóngwénlǚ)融合发展(fāzhǎn)新模式。“五一”假期，泰山炊烟巷(xiàng)一经推出就(jiù)迅速走红，接待游客6.6万人次，带动周边收入突破260万元。刚过去的端午假期，接待游客6万人次。这个鲁中村落一跃成为乡村振兴的现象级样本。不仅数量多，不少外省游客纷纷前来打卡，王林坡村成了真正的“网红村”。 从山东淄博的烧烤，到贵州村(cūn)BA，哈尔滨冰雪，近年来不少地区出圈成为“网红(wǎnghóng)”。除了机缘巧合的因素，这种“泼天富贵”并非毫无缘由。王林坡(wánglínpō)村为何能行？带着疑问，记者走进(zǒujìn)这里，探寻“网红密码”。 让游客在(zài)这里找到乡愁。 走进(zǒujìn)泰山炊烟巷，仿佛穿越回20世纪80年代的鲁中乡村(xiāngcūn)。老面馒头坊(fāng)里，柴火灶上的蒸笼热气腾腾；手工粉皮坊中，师傅熟练地制作着粉皮；古法花生油榨坊内，阵阵油香扑鼻而来……17个业态按照“修旧如旧、一步一景”的原则布局，真实还原(huányuán)传统农村生产生活场景(chǎngjǐng)，无一不散发着浓浓的乡愁气息，让游客沉浸式(shì)感受乡村文化的魅力。 吃农家乐、赏生态(shēngtài)美景是旅游“标配”。在泰山炊烟巷，这个占地仅16亩的乡村民俗生活体验区(qū)，“标配”之外有了更深(gēngshēn)的选择，那就是乡愁。 “去年‘十一’假期，我们就来过王林坡村，那时候就是转一转，看看喷泉和夜景，今年听说这边改造了(le)，没想到(méixiǎngdào)变化这么大，尤其是村里馒头坊卖的地瓜(dìguā)面窝头孩子很爱吃，以后我们还会(háihuì)再来。”游客杨雪说。 非遗项目的引入也为炊烟巷注入了新活力。泰山福香烧非遗代表性传承人娄伟将工作室迁至此处，计划打造(dǎzào)1500平方米的研学基地，传承大汶口烧窑文化。植物扎染、汉服簪花等非遗体验(tǐyàn)项目，吸引众多游客(yóukè)驻足(zhùzú)参与。 王林坡村还(hái)巧妙(qiǎomiào)融合流行元素，乾封(qiánfēng)书院、京元花厅等古典建筑与音乐喷泉、泉乡玉带等景观相映成趣，烟花秀、草坪音乐节、篝火晚会等活动轮番上演，满足不同游客群体的多样化需求。 景区建设容易(róngyì)，经营难。在业态培育上，王林坡村坚持“去(qù)商业化(huà)、去景区化、去同质化、去现代化”原则，注重“一店一品”，既要(yào)红花，也要绿叶，建立合理的收入分配机制。“我们让‘网红店’共同协作，让出部分利润给其他商户，避免(bìmiǎn)热门产品同质化竞争，形成百花齐放的业态格局。”王林坡村党支部书记王红军介绍，这种共赢模式不仅让商户得以(déyǐ)可持续发展，也让游客有了更丰富的体验。 每一个可持续发展的(de)“网红村”背后，是悠久的历史文化积淀(jīdiàn)、良好的生态本底、特色鲜明的产业、淳朴的民风(mínfēng)和良好的治理模式等各方面的共同作用，这是一个漫长的过程，也是一项系统的工程。 “磨刀不误砍柴工！以王林坡村为中心，辐射(fúshè)到周边，当一个占地面积70多平方公里(duōpíngfānggōnglǐ)的(de)乡镇能来150万游客的时候，增收就不用愁了。”邱家店镇党委书记高强(gāoqiáng)表示，当下王林坡村最重要的任务还是要把核心区泰山炊烟巷建设好，“放水养鱼”，“鱼”养好了，才能(cáinéng)接好这泼天流量。 破局之路(zhīlù)，在于转变思路。 王林坡村不是第一次走红(zǒuhóng)。早些年，它靠着音乐喷泉和明清御道火过一阵，但由于缺乏必要的配套服务设施，出现了“赔本赚吆喝(péiběnzhuànyāohē)”的问题，游客留不住，村里年轻人也大多数选择进城(jìnchéng)务工。 “我们曾把大量(dàliàng)资金投入到修路架桥、建设农业大棚等基础设施和一产项目上，钱没少投，可效果却不尽如人意，处于盆景式、摆设式的阶段(jiēduàn)，游客来了(le)只是走马观花，村集体增收缓慢，农民(nóngmín)也难以从中获益。”高强坦言。 破局之路，在于转变思路。泰山区深入贯彻落实(guànchèluòshí)市委、市政府(shìzhèngfǔ)“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”的文旅发展方针，创新提出“三产带二产促一产”的农文旅发展模式(móshì)，为王林坡村指明了方向。 去年，村“两委”带领党员、群众代表外出学习考察，最终确定(quèdìng)以村民为经营主体，以村庄为载体，恢复和活化传统生产生活场景，打造具有鲁中文化特色的乡村民俗(mínsú)生活体验地。“我们不搞千篇一律的古街、古镇(gǔzhèn)，而是(érshì)要还原原汁原味的乡村生活，让游客在(zài)这里找到乡愁。”王红军道出发展初衷。 项目推进过程中，“人、地、钱”的(de)难题横亘在前。为解决“人”的问题(wèntí)，村“两委”干部带(dài)头认领业态，带着村民边干边学。65岁的村民李配芳原本在工地打小工，如今在村里的水饺馆工作，收入稳定还能照顾家庭(jiātíng)；村民刘红苹从樱桃苗育苗转向参与炊烟巷(xiàng)业态打造，见证着村庄的蝶变。 在“土地”方面，村党支部大胆探索宅基地改革，通过合作、入股、租赁等方式，仅用20天就盘活30余处闲置宅基地，让“沉睡资源”焕发生机。面对资金(zījīn)缺口(quēkǒu)，村集体自筹(zìchóu)500万，村“两委”干部带头筹资100万，泰山区(tàishānqū)文化推进委申请财政资金100万，五马社区投资200万元，多方合力下(xià)，项目仅用10个月便建成落地。 尽管取得了(le)阶段性成功，但王林坡村清醒地认识到，王林坡村的长红之基在于多元发展(fāzhǎn)和持续创新。 “五一”假期暴露出的基础设施承载不足、产品供应能力有限、专业服务人才缺乏等问题，成为制约王林坡村发展(fāzhǎn)的瓶颈。对此，村里已制定详细的发展规划(guīhuà)。在完善基础设施方面，将大力推进(tuījìn)民宿、宾馆、停车场等建设，引入智慧化客流检测系统，提升旅游(lǚyóu)承载力。 让农民成为真正的(de)运营主角。 泰山炊烟巷(xiàng)的成功，离不开全体村民的深度参与。 乡村振兴不是给农民造饭碗，而是帮他们擦亮金饭碗。王林坡村党支部(dǎngzhībù)发挥城郊村区位(qūwèi)优势，恢复传统农民生产生活模式，走出了一条独具特色的贩卖乡村生活之(zhī)路，传统的农业(nóngyè)、农村、农民最终成为引流的超级IP。 通过宅基地改革，村民的闲置院落变身经营资产，实现保值增值；100余名(yúmíng)群众从生产(shēngchǎn)者变身买卖人，为推动乡村旅游发展腾房子、引业态、学技术、拍抖音，用原汁原味的生产生活(shēnghuó)场景赢得游客点赞，也分享着旅游发展红利。“以前外出打工又累又不稳定，现在在家门口就能挣钱，还能照顾家人，日子(rìzi)越来越有盼头。”李配芳(lǐpèifāng)满脸喜悦(xǐyuè)地说。 一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。济宁汶上古建收藏家(shōucángjiā)范纲负责维护古建，泰山学院教授韩大童组织经营乾封谣音乐餐厅，奉高(fènggāo)书院秘书长任祖程挖掘御道文化……20余位能人怀揣梦想汇聚于此，为(wèi)炊烟(chuīyān)巷发展(fāzhǎn)添砖加瓦。在利益分配上，村集体承诺前三年合伙人“拿大头”，产业做起来再重新分配，让合伙人安心创业。 “竹板一打说一说，趣说景区王林坡……王林坡里转一转，三大文化(wénhuà)是主线，民俗民宿和非遗，戏法演出真稀奇，民俗文化就是管，小吃美食列两边，馒头香粉皮脆(pícuì)，水饺面条也不贵，羊肉串豆腐脑，野蹄花美食也怪好(hǎo)……”“五一”假期王林坡村爆火出圈，也吸引来了戏法表演者侯波，他(tā)专程到泰山炊烟巷考察，为王林坡村写了一段快板，并与村里(cūnlǐ)签订协议，成为“乡村(xiāngcūn)合伙人”。 “乡村振兴(zhènxīng)的主体应该是农民、经营主体和村集体(jítǐ)，而不是单纯依靠政府。”王红军说，在农文旅深度融合的发展道路(dàolù)上，王林坡村坚持支部领导、村民主体的原则，让(ràng)村民成为乡村振兴的主角。同时，村里坚持集体建设、集体运营，确保对核心区(héxīnqū)的绝对把控，避免了商业化对乡村生活原真性的破坏。 “幸福都是奋斗出来的。”在王林坡村，从经营业态到维护环境(huánjìng)，从服务游客到宣传(xuānchuán)推广，处处都有村民忙碌的身影。他们用淳朴的热情和勤劳的双手(shuāngshǒu)，打造出一个充满生机与活力的乡村旅游目的地。 还原真正的(de)(de)乡村生活，由真正的农民来运营，才能获得游客的认可。泰山(tàishān)区委张书记(shūjì)表示，泰山炊烟巷的火爆出圈，核心就在于让真正的农民成为运营主角，村“两委”科学统筹业态布局，这种“农民当家、集体主导”的运营模式，既保留了乡村生活的原真性，更(gèng)让游客在烟火气中真切感受到共同致富的乡村振兴活力。 （大众新闻记者 曹儒峰 通讯员 刘小东(liúxiǎodōng) 张慧敏） （大众日报及大众新闻客户端欢迎各界投稿，提供线索，包括文字、照片、短视频，文字投稿务必(wùbì)配(pèi)上照片、短视频。泰安新闻素材请投大众日报泰安记者站电子邮箱(diànziyóuxiāng)dzrbta@126.com，热线电话：05388011909。来稿请务必注明(zhùmíng)作者(zuòzhě)、手机，以便进一步联系。）